Wir sind KNUW
Animationsdesign
Erklärvideos zu den Vorteilen
der Umweltwirtschaft NRW.
der Umweltwirtschaft NRW.
Der Weg zum KNUW
Das KNUW, das Kompetenznetzwerk Umweltwirtschaft NRW, ist ein riesiges Netzwerk, das die Potenziale und Stärken der Umweltwirtschaft in NRW sichtbar machen möchte. Möchte man sich mit dem KNUW vernetzten, fällt es nicht leicht auf der Website einen Überblick über das breit gefächerte Angebot des KNUW zu erhalten. An dieser Stelle setzt meine Reihe kurzer Erklärvideos an, welche den Weg zum KNUW und zur Umweltwirtschaft erleichtern sollen. Dabei beantwortet jedes Video eine andere Frage, um das vielfältige Angebot des KNUW bestmöglich zu repräsentieren. Zielgruppe sind hier Unternehmen, die das KNUW noch nicht kennen oder noch nicht mit dem KNUW vernetzt sind. So soll die Videoreihe also nicht nur das KNUW als Mehrwertbringer positionieren, sondern auch eine höhere Sichtbarkeit für das KNUW erzielen.
Kreative Leitidee
Die Inspiration für das Leitmotiv kommt aus dem KNUW Logo, in dem eine weiße Linie wie ein Weg durch das Logo führt. Diese weiße Linie, dieser Weg, ist das Leitmotiv, das sich auch durch die Videos zieht. Dabei soll diese nicht nur für den Weg zum KNUW und zur Umweltwirtschaft stehen, sondern auch für die Wege zu anderen Unternehmen des Netzwerks sowie für den Weg zur Nachhaltigkeit selbst.
Um der Reihe einen Rahmen zu geben, startet jedes Video mit einer einleitenden Fragestellung an den/die Zuschauer*in, von dem aus die weiße Line durch das Video führt. Im Laufe des Videos wird diese Frage beantwortet und spiegelt dadurch das Angebot des KNUW und den Nutzen für die Zielgruppe wieder. Während des Videos wird die Form des Wegs immer wieder aufgegriffen, indem die weiße Linie von links unten nach rechts oben führt. Schließlich mündet die Linie im Logo des KNUW, sodass die Zielgruppe ihren Weg zum KNUW findet und sich direkt mit dem KNUW vernetzen kann. Um den Weg hierbei in den Mittelpunkt zu stellen und dieses komplexe Netzwerk vereinfacht darzustellen, ist auch der Stil der Videos sehr klar und schlicht gehalten.
Platzierung
Dank der Kürze und der spannenden Dramaturgie der Videos können diese vielfältig eingesetzt werden und auf verschiedenen Kommunikationskanälen genutzt werden: So können die Videos nicht nur auf der Website und den Social Media Kanälen (insbesondere LinkedIn, X und YouTube) des KNUW verbreitet werden, sondern auch auf den Kanälen von Partnern des KNUW. Genauso können die Videos auch als LinkedIn oder YouTube-Werbung genutzt werden, um die Reichweite des KNUW zu erhöhen. Da es sich hierbei um eine Reihe an Erklärvideos handelt, können die verschiedenen Videos nacheinander auf den unterschiedlichen Plattformen verbreitet werden, sodass die Zielgruppe immer wieder mit dem KNUW in Kontakt kommt.